إذا كان أحد أقاربك يعمل في شركة كبيرة لسنوات عديدة، فمن المحتمل أن بيته يتراكم بأشياء تلك الشركة على مر السنين، من الأكواب، والنّوتات، والقمصان، إلى دروع الشُكر والامتنان، وربما يبدو بيته متجرًا للهدايا التذكارية.
أما إن كنت صاحب شركة، فبكل تأكيد أنك قدّمت لفريقك الكثير من تلك الهدايا المذكورة، ما نود قوله:
كل تلك الأشياء هي التي تمثل هوية الشركة أمام جمهورها، وهي أيضًا من تجعل شركتك تنمو في أذهان جمهورك ليبقى اسمها محفورًا في ذاكرتهم إلى الأبد.

قبل أن نتعرف على أهمية الهوية البصرية لشركتك، دعنا نفرّق أولًا بينها وبين الهوية التجارية
1- الهوية التجارية
هي تجربة كاملة يمر بها العميل عند التعامل مع شركتك، فهي تمثل رسالتك، رؤيتك، مهمتك، وقيمك.
2- الهوية البصرية
هي التمثيل المرئي والبصري لشركتك، فهي تمثل الشعار والخطوط والأشكال والألوان والتي تستخدمها عند التواصل مع جمهورك بصريًا، وقد وجدت لتعكس صورة علامتك التجارية في كل مرة يتفاعل فيها جمهورك.

لماذا الهوية البصرية مهمة؟
1- تعزّز اختلافك
التصميم الجيّد للهوية البصرية يجعل شركتك أكثر قربًا في عيون جمهورك، فهي تدافع عن اختلافك وتميّزك، وتعبّر عن مهنيتك وتتحدّث نيابة عنك.

2- التعريف البصري الجذّاب
تساعد الهوية البصرية في تحديد أسلوب شركتك؛ الأمر الذي يساهم في تميزها عن المنافسين وبناء هوية مختلفة عنهم.

3- توحيد عملية الاتصال
يساعد التصميم المتناسق والمعبّر للهوية البصرية في توحيد جميع رسائلك التسويقية، ويصف نشاطك التجاري بصورة واضحة؛ الأمر الذي يساهم في تعزيز التواصل الفعّال مع جمهورك.

4- المصداقية
الهوية البصرية المعروفة تبني الثقة، فلو قال لك أحدهم: أرغب بشراء جوّال، ما هي أول شركة تخطر في بالك؟
غالبًا Apple؛ لأنها عزّزت المصداقية مع جمهورها فأصبحت الخيار الأول في ذهنك.

ولكي تصمّم هوية بصرية جذّابة تمتاز باختلافها، وتوحيد اتّصالها ومصداقيتها، يجب أن تستعين بفريق متخصّص في إنشاء ما يسمى بدليل الهوية المؤسسية أو البصرية، فهو عبارة عن مستند يحتوي على جميع الإرشادات المتعلقة بتصميم الهوية وإطارها، من تلك العناصر التي يتضمنها الدليل:
1- الشعار
إنه أحد أكثر الأشياء شهرة في علامتك التجارية، ومن الصعب أحيانًا تحديد عواطف محددة للشعار، لذا فإن النمو في عقول جمهورك وقلوبهم يتطلب وقتًا وخبرة حتى يتم تميز شعارك عن غيره من المنافسين، فلو سُئلت مثلًا: ماذا يمثل لك شعار (يوم التأسيس) والذي مرّ على تصميمه سنين؟ بكل تأكيد سوف تجيب: يمثل المشاعر، الانتماء، التراث، الإرث الحضاري، والإحساس بتاريخ الأجداد، وهذا ما أرادت المملكة فعلًا أن تشعر به عند اختيارها هذا الشعار!

2- الألوان
لا يوجد شيء اسمه اللون الأخضر، الأحمر، والأصفر.. بالنسبة للمصمّمين، في الهوية البصرية طيف الألوان لا نهائي، وبالتالي يجب ترميز كل لون من ألوان هويتك البصرية؛ كي يتم استخدامه في المرات القادمة بحرية، مثلًا اللون الأزرق في فيس بوك بالنسبة لنا لا يشبه لون أزرق آخر -على الرغم من بساطته- إلا أنه يُعرف عالميًا بأنه لمنصة فيس بوك.

3- الطباعة
اختر الخطوط التي تميّزك واجعلها خاصة لك، شركة ثمانية تمتاز بخطوطها، حتى خطوط وتصاميم حساب التواصل الحكومي في السعودية متناسقة ورسالتها قوية وتوزيعها مختلف؛ وهذا ما جعل هذه الجهات تمتلك هوية قوية تستحق يوميًا أن تزورها وتغذّي نفسك منها بصريًا.

إذن نستطيع القول أن الهوية البصرية هي روح مشروعك، فمن غيرها شركتك لن تكون معروفة ولن تتميّز عن غيرها من المنافسين، لتصميم هوية بصرية تعبر عنك وتتحدّث بلسان شركتك وتعزّز من نموك وتوسعك، فريق مفهوم يصمّم شعور قبل أن يصمّم شعار أو صورة أو هوية، تميز بهويتك البصرية ودعنا خيارك الأول الآن.